本次活动时间为7月21日，院线旗下近百家影城报名参与。活动期间，新影联院线为影院精心挑选了1000只“娃娃”玩具，凡购买“娃娃场”（影片开场时间在活动指定时间段内的场次）电影票的观众，凭电影票根将获得所在影城抓娃娃或抽奖机会。

    本次活动在新影联院线旗下95家影城同步开启，大量观众积极响应，现场反响热烈。7月21日下午，电影《抓娃娃》排映1734场，票房产出311.19万元，观影人次74605人。较上周末同时段（全国点映）观影人数提升了4000余人。活动通过联动当下热门电影的方式，打造“电影+互动”的活动模式，吸引了更多观众走进影院参与，强化了影院各自的品牌形象，有效起到了为影院引流和提升上座率的作用。在丰富民众文化生活的同时，也彰显了院线对影城的支持力度，提升了“北京电影”板块的凝聚力和影响力。